UX, diseño, sistemas, arquitectura, SEO y GEO — análisis técnico completo de Dexeus Mujer como referente de health system web en España.
Dexeus Mujer (Instituto Universitario Dexeus) es el referente español en ginecología, obstetricia y reproducción asistida. Fundado en Barcelona en 1935, es el centro con mayor historia en su categoría en España.
El rebranding a "Dexeus Mujer" centra todo en la paciente. El site refleja este enfoque: todos los flujos están pensados desde la perspectiva femenina (donante de óvulos, método ROPA, madre soltera, escuela de madres). Es una decisión de posicionamiento fuerte que se materializa en la arquitectura web.
A diferencia de MCHS, Dexeus no tiene un «grid de triage» explícito. La homepage actúa más como escaparate editorial — combina módulos de blog, testimonios, y enlaces a servicios sin una jerarquía de urgencia clara.
Revisiones, diagnóstico, anticoncepción, menopausia, problemas ginecológicos, cirugía. Sub-sección "menos de 25 años" (DxsLife) — segmentación por edad inteligente.
Antes del embarazo → durante → parto → lactancia. Flujo cronológico perfecto. Incluye calculadora de ovulación y tour virtual del parto.
FIV, ovodonación, inseminación, DGP, ROPA, madre soltera, preservación fertilidad. Las tasas de éxito publicadas son un diferenciador único de confianza.
Cáncer de mama, ginecológico, riesgo oncológico, preservación fertilidad oncológica. Apoyo al paciente oncológico + voluntariado. Área especializada poco común en ginecología privada.
Herramienta interactiva de captación. Aparece en Embarazo y Reproducción Asistida. Genera tráfico de intención alta.
Tour 360° del parto y del laboratorio de reproducción. Reduce la ansiedad previa. Diferenciador notable vs competencia.
«Escuela de madres» digital con vídeos. Accesible desde móvil/tablet. Fidelización de paciente embarazada.
Sección completa dedicada a captación de donantes. Flujo separado del resto de la web. Muy bien estructurado.
Publicación de success rates propias (/fertility/tratamientos/tasas-de-exito/). Diferenciador de transparencia en reproducción asistida.
Health library accesible desde utility bar. SEO long-tail + GEO citation fuel.
| Audiencia | Entrada dedicada | URL |
|---|---|---|
| Paciente menor de 25 años | ✅ DxsLife | /dxslife/ |
| Paciente internacional | ✅ «International patient» | en.dexeus.com |
| Madre soltera / sin pareja masculina | ✅ Sección dedicada | /fertility/madre-soltera/ |
| Pareja de mujeres (Método ROPA) | ✅ Sección dedicada | /fertility/tratamientos/metodo-ropa/ |
| Donante de óvulos | ✅ Sección + CTA propio | /donantes-ovulos/ |
| Área profesionales | ✅ Entrada en footer | (enlace separado) |
| Paciente oncológica | ✅ Sección cáncer | /cancer/ |
Dexeus usa una tipografía sans-serif de identidad corporativa cargada vía CSS (no detectada en HTML — probablemente cargada en el CSS principal del tema Drupal). No hay preload de fuentes, lo que impacta en el rendimiento percibido.
El look general es limpio y clínico — sans-serif ligera para el body, peso medio para headings. Sin la inversión en tipografía propia que sí hace Mayo Clinic.
El rojo corporativo de Dexeus (cálido, rosado-femenino vs el azul institucional de MCHS) refuerza el posicionamiento «centrado en la mujer». Es una elección de identidad coherente con el nombre «Dexeus Mujer».
Solo tiene un favicon.png convencional (/themes/dexeus/favicon_dexeus_2017.png). Sin apple-touch-icon, sin manifest.json, sin favicon SVG. En 2026 esto es básico para presencia en homescreen móvil y PWA.
<h2>: «Navegación principal», «Navegación superior cabecera», «Pie de página». Esto confunde radicalmente a los crawlers de Google y LLMs, que interpretan esos H2 como encabezados de contenido principal.
<nav>
<h2>Navegación principal</h2> ← Google lee esto como contenido
<ul>...</ul>
</nav>
<nav aria-label="Navegación principal">
<ul>...</ul>
</nav>Una de las fortalezas más destacadas de Dexeus: 6 versiones lingüísticas en subdominos separados. Mayo Clinic Health System es monolingüe. Esto es fundamental para el turismo sanitario.
www.dexeus.com — dominio raíz
cat.dexeus.com
en.dexeus.com
it.dexeus.com
fr.dexeus.com
de.dexeus.com
/node/10 en lugar de URLs limpias. Google puede confundirse sobre cuál URL es la canónica. Las URLs con node IDs de Drupal son un síntoma de configuración incompleta.
<link rel="alternate" hreflang="es" href="https://www.dexeus.com/node/10" />
<link rel="alternate" hreflang="en" href="https://en.dexeus.com/node/10" />
<link rel="alternate" hreflang="es" href="https://www.dexeus.com/" />
<link rel="alternate" hreflang="en" href="https://en.dexeus.com/" />| Tag | Valor real | Diagnóstico |
|---|---|---|
<title> |
«Tu Clínica de Ginecología, Embarazo y Reproducción Asistida» | ✅ Bueno Keywords en title. Sin brand name (podría ser «Dexeus Mujer | ...») |
meta description |
«En Dexeus Mujer te acompañamos... desde 1935 hasta hoy. ¿Quieres quedarte embarazada? ¡Llámanos!» | ⚠️ Mejorable «¡Llámanos!» es informal. La fecha 1935 es un trust signal valioso. |
og:title / og:description |
(no detectados) | ❌ Crítico Sin OG tags — shares en redes sociales sin previsualización |
og:image |
(no detectado) | ❌ Crítico WhatsApp, LinkedIn, Twitter muestran un enlace sin imagen |
twitter:card |
(no detectado) | ❌ Crítico Sin Twitter cards |
<html lang> |
lang="es" | ✅ OK Correcto |
canonical |
https://www.dexeus.com/ | ✅ OK Correcto |
hreflang |
6 idiomas — pero apuntan a /node/10 | ❌ Error Node IDs en lugar de URLs limpias |
meta keywords |
«ginecología, reproducción asistida, embarazo, obstetricia» | ⚠️ Google ignora este tag desde 2009 |
| Google Site Verification | 8GKieZSB13qSnt7sH2WDMWBOPT8HXObAucaIk8Ml12c | ✅ OK Propiedad verificada |
Organization — entidad principal no declaradaMedicalOrganization — tipo específico de healthcareHospital / MedicalClinicFAQPage — sin Featured Snippets en Google, sin citas en LLMsPhysician en páginas de especialistasMedicalCondition en páginas de patologíaMedicalProcedure en páginas de tratamientoBreadcrumbListArticle en posts del blogLocalBusiness en páginas de centros"foundingDate": "1935" y un Article dedicado con el hito de 1984. Ahora mismo es texto plano en una página de texto plano.
Drupal 8 llegó al fin de vida en noviembre 2021. La versión 8.9.x es la última de D8. D10 está disponible desde 2022. Deuda técnica significativa.
UA (Universal Analytics) desactivado por Google en julio 2023. GTM presente (GTM-MKRDN8J) para gestión de tags. Migración a GA4 urgente.
jQuery vía Drupal core. OwlCarousel para sliders. 21 archivos JS cargados — sin bundling.
Drupal core incluye muchos CSS sin bundlar. 31 requests HTTP solo para estilos. Impacto grave en tiempo de carga.
Gestión de consentimiento GDPR. Bien configurado — carga async.
Bien configurado para Drupal — permite CSS/JS/imágenes, bloquea directorios internos de Drupal.
| Elemento | Situación | Impacto |
|---|---|---|
| Archivos CSS | 31 requests separados | ❌ Grave Bloquea render |
| Archivos JS | 21 requests separados | ❌ Grave TTI elevado |
| Preload de fonts | 0 preloads | ❌ Grave FOUT / CLS alto |
| Preload de hero image | No detectado | ❌ LCP subóptimo |
| CDN | No detectado CDN externo | ⚠️ Latencia en usuarios lejanos |
| Imágenes WebP/AVIF | No confirmado | ⚠️ Probable JPEG/PNG |
| HTML5 Shiv | Cargado | ⚠️ Solo útil para IE8-9. Innecesario en 2026. |
| Criterio | ✅ Dexeus | ⭐ Mayo Clinic HS |
|---|---|---|
| Internacionalización | 6 idiomas (subdomains) | Solo inglés |
| Donante de óvulos | Sección dedicada + CTA | No aplica |
| Transparencia (tasas éxito) | Tasas de éxito públicas | No equivalente |
| Segmentación audiencias | 7 perfiles distintos | 4 vías de atención |
| Autoridad histórica | 1935, primer FIV España | Fundación más reciente |
| Tools de captación | Calculadora + Tour virtual | App móvil propia |
| Triage en homepage | ❌ Sin grid de triage | ✅ Grid 4 vías |
| CTA siempre visible | ⚠️ En menú, no destacado | ✅ Botón sticky en utility |
| Schema markup | ❌ Cero | ⚠️ Básico (ItemList) |
| OG / Social cards | ❌ Sin OG tags | ⚠️ Tags presentes pero vacíos |
| H2 en nav | ❌ Error semántico | ✅ HTML semántico correcto |
| Performance (CSS/JS) | ❌ 31+21 archivos | ✅ Bundled + CDN |
| Preload de assets | ❌ Ninguno | ✅ Fuentes + hero preloaded |
| Tipografía propia | ⚠️ Corporativa en CSS | ✅ MayoClinicSans (6 pesos) |
| Analytics actual | ❌ UA legacy (deprecated) | ✅ GA4 |
| Favicon completo | ❌ Solo .png básico | ✅ Completo |
| # | Best Practice | Por qué importa | Prioridad |
|---|---|---|---|
| 1 | Segmentación por perfil de paciente Madre soltera, ROPA, joven -25, internacional, oncológica... |
Reduce fricción. La paciente se siente «vista». Aumenta conversión vs un site genérico por servicio. | 🔴 P1 |
| 2 | Internacionalización desde el día 1 hreflang + subdomains por idioma |
Turismo sanitario es canal clave en salud privada española. Inglés mínimo, ideales 3-4 idiomas. | 🔴 P1 |
| 3 | Tasas de éxito públicas /fertility/tratamientos/tasas-de-exito/ |
Diferenciador de confianza brutal en reproducción asistida. Reduce el «¿por qué elegiros?». | 🔴 P1 |
| 4 | Donante de óvulos como flujo independiente Sección propia + CTA en utility |
Canal de captación crítico para clínicas de reproducción asistida. Audiencia y lenguaje muy distintos al de pacientes. | 🔴 P1 |
| 5 | Estadísticas institucionales prominentes Cifras anuales en página «Quiénes somos» |
Prueba social cuantificable. SEO + GEO (datos citables). Convierte la autoridad en números concretos. | 🟡 P2 |
| 6 | Calculadora de ovulación Tool interactiva en embarazo + reproducción |
Captación de tráfico de intent alto (mujeres buscando quedarse embarazadas). Herramienta = engagement + tiempo en site. | 🟡 P2 |
| 7 | Tour virtual de instalaciones 360° de sala de partos + laboratorio |
Reduce ansiedad previa, diferenciador vs competencia que solo tiene fotos. Tiempo en site + engagement. | 🟡 P2 |
| 8 | Enciclopedia / Health Library Contenido educativo accesible desde utility bar |
SEO long-tail masivo. GEO citation fuel. Autoridad E-E-A-T. Paciente educado = paciente más fiel. | 🟡 P2 |
| 9 | Flujo cronológico en embarazo Antes → durante → parto → lactancia |
Responde a «¿qué necesito en cada momento?» de forma natural. Favorece cross-sell de servicios. | 🔵 P3 |
| 10 | Posicionamiento en nicho específico «Dexeus Mujer» — no clínica general |
La especialización comunica expertise. Un site de nicho rankea mejor que uno generalista para las mismas keywords. | 🔵 P3 |
Dexeus tiene contenido y autoridad excelentes, pero su implementación técnica acusa años de deuda. Un site nuevo construido correctamente supera estos puntos desde el primer día.
Todos los shares en redes sociales se ven sin imagen ni título enriquecido. Un site nuevo con esto bien configurado gana clics en redes desde el día 1.
El potencial perdido es enorme: Organization, MedicalOrganization, FAQPage, Physician, BreadcrumbList, LocalBusiness. Cero Rich Results en Google y cero estructura para LLMs.
UA desactivado en julio 2023. Probable brecha en datos de conversión desde entonces. Un site nuevo con GA4 desde el inicio tiene datos limpios.
52 requests HTTP solo para assets estáticos. Core Web Vitals muy probablemente en rojo. Un site moderno (Next.js/Astro) hace esto en 3-5 requests.
Google recibe señales confusas sobre qué URL es la canónica por idioma. Un site nuevo con i18n bien configurado (Next.js i18n routing) no tiene este problema.
Confunde a crawlers y LLMs sobre la estructura de contenido. Cada página «empieza» semánticamente con «Navegación principal» en lugar del contenido real.
El equivalente al «Request Appointment» de MCHS está enterrado en el menú. Debería ser un botón de acción visible siempre en el header, especialmente en móvil.
D8 EOL desde noviembre 2021. Un site nuevo debería construirse sobre una base moderna y con soporte activo.